SiYAH GOLD COFFEE
Entwicklung einer neuen Kaffeemarke – von der strategischen Positionierung bis zum Launch.
Für SiYAH Gold Coffee habe ich eine neue Kaffeemarke von Grund auf entwickelt – mit allen Elementen, die eine starke Marke braucht: Positionierung, Name, Claim, Brand Story, Designwelt und Haltung.
Ausgangspunkt der Markenentwicklung war der historische Ursprung der europäischen Kaffeekultur im damaligen Konstantinopel. Daraus entstand eine Marke, die türkische Kaffeetradition nicht folkloristisch interpretiert, sondern selbstbewusst und zeitgemäß in die Gegenwart übersetzt.
Mit SiYAH Gold Coffee, der Brand Story und dem Claim „The essence of coffee culture“ entstand eine eigenständige Markenwelt, die strategisch und kommunikativ bis zum Launch weiterentwickelt wurde.
Meine Rolle:
Creative Direction & Copywriting & Creative Strategy
Verantwortungsbereich:
Brand Strategy · Positioning · Naming · Claim · Brand Story · Purpose, Mission, Vision & Values · Design Concept · Website Copy · Social Media Strategy · Launch Communication
Brand Strategy · Positioning · Naming · Claim · Brand Story · Purpose, Mission, Vision & Values · Design Concept · Website Copy · Social Media Strategy · Launch Communication
Brandstory:
Im sonnenverwöhnten Antalya, wo das türkische Mittelmeer in all seiner Pracht glitzert und die Berge sanft in den Horizont übergehen, liegt das Herz unserer Kaffeemarke, die die Essenz der türkischen Kaffeekultur in jeder Tasse einfängt: Siyah Gold
In der Türkei, befindet sich der Ursprung der Kaffeekultur, so wie wir sie heute kennen. Im Jahr 1554 wurde das erste Kaffeehaus Europas in Konstantinopel, dem heutigen Istanbul, eröffnet. Seitdem hat sich die Kaffeekultur weltweit ausgebreitet.
Siyah Gold entstand aus der Leidenschaft für die reiche Kaffeekultur der Türkei und dem Bedürfnis, den traditionell kräftigen Geschmack des türkischen Kaffees mit der Welt zu teilen.
Der Name Siyah ist türkisch und bedeutet „schwarz“. Er steht symbolisch für das Getränk mit dem kräftigen und vollen Geschmack, das häufig auch als Schwarzes Gold bezeichnet wird.
Siyah Gold symbolisiert nicht nur die Wertigkeit und den hohen Stellenwert, den Kaffee für viele Menschen weltweit hat, sondern ist auch eine Verpflichtung an uns selbst, diesem „Gold-Standard“ im Hinblick auf Verarbeitung, Qualität und Geschmack jeden Tag gerecht zu werden.
Erfahrene Röstmeister, die die Jahrhunderte alte Kunst des traditionellen Blendings bestens verstehen, mischen feinste Arabica-Bohnen mit kraftvoll-intensiven Robusta-Bohnen, um den authentisch kräftigen Geschmack zu kreieren. So wird jede unserer Sorte zu einem kleinen Meisterwerk.
Egal ob Espresso, Café Creme, Filterkaffee oder Turkish Coffee – Siyah Gold kann sowohl maschinell als auch von Hand aufgebrüht werden und ist eine Einladung an Menschen aus aller Welt, sich immer wieder, Tasse für Tasse, mit dem Ursprung unserer Kaffeekultur zu verbinden und sie mit allen Sinnen zu genießen.
☕️💛
Das Ergebnis:
Mit Siyah Gold Coffee ist eine Marke entstanden, die nicht nur Kaffee anbietet, sondern die Essenz von Kaffeekultur erlebbar macht – Tasse für Tasse. Die Marke ist bereits erfolgreich in der Türkei gelauncht und wird bald auch in weiteren Ländern eingeführt.
