MAYBELLINE NEW YORK
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BERLIN FASHION WEEK
Vom neuen Markenclaim zur Brand Experience auf dem Runway.
2016 ersetzte Maybelline New York den langjährigen deutschen Claim „Ich fühl mich schön mit Maybelline New York“ durch den internationalen Claim „Make it happen.“ Der neue Markenauftritt sollte im Rahmen der Berlin Fashion Week aufmerksamkeitsstark inszeniert und erlebbar gemacht werden.
Als langjähriger Make-up-Partner der Berlin Fashion Week war Maybelline bereits für die Looks der Designer-Shows verantwortlich. Die Idee für den Claim-Launch: Diesmal bekommt Make-up selbst seinen eigenen Runway.
Dafür entwickelten wir das kreative Konzept für eine Maybelline Make-up Show mit zwölf „IT-Looks“, die jeweils einen aktuellen Make-up-Trend aufgriffen und – analog zur Haute Couture – bewusst überhöht inszenierten. Die Looks wurden von Boris Entrup entwickelt. Die operative Umsetzung der Show erfolgte durch einen spezialisierten Eventpartner auf Basis unseres kreativen Konzepts und Briefings.
Die Brand Experience wurde über den Runway hinaus digital verlängert: Während der Show wurden über die Maybelline App Push-Nachrichten zu den einzelnen Looks ausgespielt; Tutorials übersetzten die extravaganten Runway-Looks anschließend in tragbare Make-up-Looks.
Ergänzend entwickelten und organisierten wir ein offenes Casting für die Show, zu dem auch Kandidatinnen aus dem Team von Michael Michalsky bei Germany’s Next Topmodel eingeladen wurden.
Meine Rolle:
Creative Director · Copywriter
Creative Director · Copywriter
Verantwortungsbereich:
Creative Concept · Creative Direction · Event Concept & Creative Briefing · Copywriting · Digital Activation
Creative Concept · Creative Direction · Event Concept & Creative Briefing · Copywriting · Digital Activation
Maybelline App: push messages for the individual looks were sent during the show
Tutorials how to make the IT Looks wearable
