KERRYGOLD
DACHMARKEN KAMPAGNE
Eine Dachmarkenkampagne, die Kerrygold für eine jüngere Zielgruppe relevant macht.
Kerrygold steht für Qualität, Natürlichkeit, Geschmack und Vertrauen – starke Markenwerte, die auch für jüngere Konsument:innen relevant sind. Gleichzeitig spielt Butter in ihrem Alltag eine zunehmend kleinere Rolle.
Die Aufgabe war deshalb größer als klassische Produktkommunikation: Wie lässt sich Kerrygold als Dachmarke für eine jüngere Zielgruppe relevant machen, ohne die gewachsenen Werte und die Glaubwürdigkeit der Marke zu verlieren?
Die Idee: Kerrygold wird nicht über ein einzelnes Produkt erzählt, sondern über Menschen, Genussmomente und inspirierende Rezepte. Junge Brand Ambassadors bringen die Marke in ihre Lebenswelt und schaffen über digitalen Content neue Anknüpfungspunkte – mit einer Haltung, die sich auf einen einfachen Gedanken verdichten lässt:
Wenn Butter, dann Kerrygold.
So entstand eine digitale Dachmarkenkampagne, die die traditionellen Stärken von Kerrygold in einen zeitgemäßen Kontext übersetzt und die Marke über unterschiedliche Produkte und Anlässe hinweg inszeniert.
Meine Rolle:
Creative Director · Copywriting· Copy Direction
Creative Director · Copywriting· Copy Direction
Verantwortungsbereich:
Creative Concept · Creative Direction · Copy Direction · Content Concept · Creative Direction Film & Photo · Digital & Social
Creative Concept · Creative Direction · Copy Direction · Content Concept · Creative Direction Film & Photo · Digital & Social
Assets:
Digital Campaign · YouTube · Social Media · Native Ads · Banner · Website Content
